Facebookの動画広告は85％がサイレント！Facebook向けに無音の動画制作⁉︎

Facebookの動画広告は85％がサイレントで閲覧されています。そもそもFacebook動画はミュート再生がデフォルト。無音で見ても面白い動画は視聴率アップしそうですよね。

 

というわけで、「無音」でもわかりやすい動画をご紹介。Facebookの動画広告用に、参考にしてみてはいかがでしょうか!?

無音でもわかりやすい「レシピ動画」〜食品メーカーも積極的に投稿中〜

万人向けのお料理動画。クッキングの手順をレシピに沿って動画で見せるだけで、アナウンス説明がなくても分かりやすいですよね。ポイントを押さえた好例をチェックしてみましょう！

Tastemade Japan

日本語サイトだけでも120万人近くが「いいね！」をしている人気ページ、Tastemade Japan。フェイスブックやインスタグラム、ツイッターなどで食や旅の番組を配信している今注目のメディア。

例えば、こんなレシピ動画を公開中。

とろける濃厚抹茶テリーヌのつくり方

見飽きないようにコマ送りでレシピを再現。画面は材料と簡単な作り方の字幕のみ。視聴用に音楽が入っていますが、無音でも充分内容が伝わりますよね。それにしても美味しそう～！

ハーゲンダッツ

あのハーゲンダッツもレシピを動画で公開中。テレビCMでもオンエアされていますが、レシピ動画の「いいね！」数はほぼ2倍。

 

例えば、こんなレシピ動画を公開中。

手軽に作れるアイスクリームデザート「マロンサヴァラン」

材料とレシピは最初に画面右へ表示。あとは字幕なしで、カステラとアイスにとろけるソース、仕上げのハーブを添えるところまでエレガントな画像で「魅せる」レシピ動画に仕上がっています。無音でもいけますが、ジャジーなBGMも美しいデザートを引き立てていますね。

ミュート再生と逆手にとったアイデア勝負のPV

サイレントが活用されているのはお料理動画だけじゃないんです！その成功例をご覧いただきましょう。

Hotels.com‎

「ハッピーになれるホテルを探そう」がキャッチコピーのオンライン宿泊予約サービス、Hotels.com‎。同社はFacebookのミュート再生を逆手にとった動画を作成して顧客に印象的なPRをしているんです。

 

高級ホテルのロビーでピアノを演奏している男性。そこに流れるのは「これは音声ナシの広告。見ていらっしゃるあなたはラッキーですね」という字幕。え？！何故？と目を奪われた視聴者が次に目にするのは、「この字幕を最後までよんだあなただけの特典」という謳い文句。なるほど～これは見逃せない気持ちになりますよね！

動画広告に字幕を入れるだけで12％視聴継続時間が増加！Facebookが動画のキャプション機能追加を決定

調査によれば80％のFacebookユーザーが、動画広告から予期せず音が出るとネガティブな反応を示すそうです。それに対し、Facebook動画広告の41％は音声がないと意味が伝わらないという実情をふまえ、Facebookは自動的に字幕を生成する新機能を追加。

 

動画広告に字幕を付けた場合、平均で12％も動画視聴継続時間が伸びるというメリットは、サイト運営側・視聴者・動画広告主の３者ともに欠かせない要素となっていることは見逃せません！