COMPANY モバーシャルブログ
2014.5.7

日本のタイヤ通販ショップのWebCMが怖すぎると世界中で話題に!

autoway

日本のタイヤメーカーが制作したCMが世界各国で注目を集め、650万再生を

突破する程の反響を呼んでおり、大きな話題になっています。そのCMを作っ

たのはネット通販を中心にタイヤ販売を行う「AUTOWAY」で、認知度を高

めるためにバイラル広告として企画されました。

 

動画は終始ホラーテイストで展開していきます。制作を担当したBBDO J WE

STのプランナー「眞鍋海里さん」が「視聴者心理をとことん研究した」という

コメントの通り、撮影方法から構成、そして絶妙な”間”と、視聴者を惹き付け

るあらゆる演出が追求されています。

視聴者の心理を付いた演出で、リアリティある恐怖!

動画は、タイヤ通販メーカーならではの自動車車内から撮影された映像となっ

ています。しかしスタートからすでに怪しげな雰囲気が漂っており、真夜中の

降りしきる雪道を走行しています。そしてクライマックスに近付くにつれ、遠

くの方に雪女が見えてきます。

 

この流れであれば、あらかじめ雪女出現が把握できているので、近付いていっ

てもさほど驚きは感じないことでしょう。ところが、遠くへ意識が持っていか

れているその瞬間、不意をついて車の方へと飛びかかってくるのです。画質の

粗さや手ぶれ感も相まって、リアリティある恐怖感に包まれます。

もっと恐い!
特設サイトでは、さらに驚く演出が……

動画を見たあとに、実際にタイヤの機能等が記載されているWebページにたど

り着きます。動画を見て驚いたあとだから、あの雪女やお化けを感じるWebデ

ザインもそこまで恐くはありません。そのためか、恐怖心ではなく、変な好奇

心が湧いてきて、Webサイト上の注意サインの先を進もうとしてしまいます。

 

その先を進むと……

 

勇気のあるひとは、こちらの特設サイトをご覧下さい。

ーー> 【閲覧注意】雪道コワイ

また、これら緻密な演出の他、タイトルの「閲覧注意」と言う文言、特設サイトにおいて視聴前の注意があらかじめ仰々しく伝えられる点なと、恐怖を煽る工夫が随所に盛り込まれています。