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企画の紹介：認知度向上のための動画制作
アサヒグループホールディングス株式会社様は、生活習慣予防のためりんごに含まれるポリフェノールに着目し、長年研究を重ねてきました。結果、りんごポリフェノールにはコレステロール低減作用、美白作用、抗酸化作用などあることが明らかになってきました。
今回は、この「りんごポリフェノール」の啓蒙活動の一環として動画広告をご提案。さらにトレインチャンネルで認知度の向上を目指しました。
動画の内容：つい見入ってしまう、可愛いりんごの掛け合い。
今回の動画では、健康や美容に対して意識の高い女性をターゲットにしていました。映像ではテンポの良いりんごたちの掛け合いや、見た目の可愛さを重視。
短い尺の中で伝えたい「りんごポリフェノール」というものが、どのような成分で、どのような効果があるものなのかをあえて詳しく説明しないことで、ターゲット層に関心を抱かせ、自然と意識させるような動画となっています。
担当者のポイント：印象に残り、気になる動画を制作する。
広告の費用対効果を知るうえで重要な指標となるCTRと完全視聴率。それぞれの結果は平均を大きく上回り、広告に効くクリエイティブを実現できました。さらに、トレインチャンネルでも同じ動画を放映したところ、その後の市場調査から、オンライン動画広告で見たとの回答を多くいただき、認知拡大の貢献が実証されることとなりました。
多くの人の目に触れるだけでなく、情報をユーザーに的確に伝えることでPR・広告効果を最大限にするため、ターゲットに刺さる動画制作が今後も必要となってきている考えます。
アサヒビールの新発見 りんごポリフェノール
http://www.asahigroup-holdings.com/research/group/healthcare/rp/
https://www.asahibeer.co.jp/aboutus/research/rd/healthcare/rp/research.html
