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企画の紹介：おーいお茶はクリエイティブを応援します。
お～いお茶が米国シリコンバレーの地で、IT企業で働くナレッジワーカーの飲み物として
流行していることを日本に広める、伊藤園「お～いお茶」のまったく新しいブランディン
グに取り組んでいます。
動画の特徴：インタビュー、イベント風景の実写
今回撮影にご協力頂いた企業、株式会社LIG様、株式会社カヤック様とfreee株式会社様の
クリエイティブオフィスにお伺いしてきました。 それぞれの会社の代表取締役にインタ
ビューさせて頂き、会社のご紹介やクリエイティブ生み出すための工夫、そして今回の伊
藤園様の企画について語って頂いております。
そのインタビューに合わせて、インサートとして各会社様のオフィス風景とお〜いお茶の
利用シーンを挿入する演出をしております。
商品の紹介：お〜いお茶について
当時は“缶入り煎茶”という名称で、1985年に発売開始されました。その４年後、1989年
にお～いお茶が誕生致しました。 缶入り煎茶を発売してから、2014年に30年を迎えます。
現在では、「緑茶」を始め「濃い茶」など商品に様々なバリエーションを持つ、日本を代表
する緑茶飲料です。
担当者のポイント：お〜いお茶への新しいイメージを植え付ける。
今回は映像を制作することはもちろん、お〜いお茶に対して持っているイメージを一新させ、
新しい印象を植え付けることを目的としたお〜いお茶のブランディングに取り組みました。
コンセプトワークやリアルイベントとの連動など、ビジネスフローの上流から携わりました。
伊藤園様とクリエイティブチームが一丸となり、キャンペーン成功に向けて、現在も取り組み
を進めています。
またリアルイベントでは、カマコンバレー主催の鎌倉建長寺で行われた「禅ハック」に潜入し、
イベントの模様を撮影しました。様々なクリエイティブが生まれる瞬間を動画におさめることが
できました。 こちらも、見所満載です！
動画の視聴：特設サイト、YouTubeにてご覧頂けます。
今回制作した動画は、伊藤園の特設サイト“CREATIVE SUPPORT DRINK”内でご覧頂く
ことが可能です。映像・webサイト・記事コンテンツは一貫して、お〜いお茶がどのよう
にクリエイティブな会社と繋がっているかがうまく表現されています。
■Craetive Support Drink 伊藤園 お〜いお茶
URL：http://creative.itoen.co.jp/
動画だけを閲覧したい方は下記のリンクからご覧下さい。
■ブランディングムービー
動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=gXCdJL7O7fc
■禅ハックレポート
