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アイフルのチワワや、ミラバケッソでおなじみのアルパカなど、動物を起用したCMは
たちまち噂になります。広告業界では「3Bの法則」といわれ「Beauty（美人）・
Baby（赤ちゃん）・Beast（動物）」は、視覚的な訴求力を上げる三大要素と言われて
います。しかし、時代によって視聴者の食いつきは変化していきます。
今回は動物系CMに焦点をあて、どんなパターンがウケるのかをご紹介します。
動物を起用したCMは、大きく分けて3ジャンル
1980年代から現代までの動物系CMの年代を追ってみたところ、大きくわけて3パターン
あることがわかりました。
1、珍動物
クラレ：ミラバケッソ「ニューヒロイン登場」篇
このCMにより「アルパカ」が認知されました。当時、動物園でアルパカと写真を撮る
コーナーが設けられた際、2時間待ちの大行列が発生したそうです。
2、キャラクター重視
ソフトバンク：白戸家「運試し」篇
めちゃコミック：めちゃ犬「団らん」編
キャラクター性をもたせることで、愛らしさと親しみやすさが増します。ソフトバンク
は、「お父さんシリーズ」を放映して以来7年連続でCM好感度No.1を獲得しています。
現在話題の「めちゃ犬」においても、特設ページが設けられ壁紙のダウンロードができ
るなど人気っぷりが伺えます。
《「犬・猫」が多く起用され始めたのは2000年代から》
「じゃらん」の猫（にゃらん）など最近は犬・猫系のCMが圧倒的に多い印象ですが、
1980年代〜90年代にかけてはほとんど登場しませんでした。それに伴い、「珍動物」
の姿も見なくなってきています。ペットブームと共に、犬や猫の需要が高まってきた
のかもしれません。
3、ユニーク（海外のみ）
Thinkbox Software
キャラクター性はもちろん、構成も大変ユニークです。このパターンは海外で多くみら
れたものの、日本にはほとんどありませんでした。日本人は動物に対し「可愛さ・癒し」
を好む傾向にありそうです。
動物を起用するメリットって？
動物は、冒頭で紹介した視覚的訴求力に加え、費用が安い、スキャンダルがないなど様々
なメリットがあります。最近では、ペット専門の芸能事務所なども増えていますので、
モデルを見つけるのも簡単です。
ぜひ、Web動画でも活用してみてはいかがでしょうか。
