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スマホ動画の「タテ向き」視聴者の数が初めて「ヨコ向き」視聴者の数を超える!「タテ」「時短」「サクサク感」がポイントか?『モバーシャル調査』

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本調査の結果から、スマートフォンで動画を見る人の多くが、スマートフォンの向きをわざわざ「ヨコ向き」にせず、「タテ向き」のまま動画を視聴している実態がわかりました。女性においてはその傾向が顕著に現れており、4割以上が「タテ向きのみ」で動画視聴すると回答しています。

 

「タテ向き」視聴は、動画の長さが短いほどその傾向が強くなり、加えて、朝6時~夕方18時までに最も動画を視聴する人においても、「タテ向き」視聴の傾向が強くなっています。この傾向を見ると、企業などがスマートフォンユーザーに向けて動画を発信する際、ユーザーが「タテ向き」で視聴している実態を考慮したクリエイティブを設計する必要が出てきたと言えるのではないでしょうか。特に「タテ向き」のまま視聴されることが多い、「ニュース系」「動物系」「スポーツ系」「料理・レシピ系」などのコンテンツにおいては、「タテ向き」視聴に最適化された動画を考える必要があると言えるかもしれません。縦型動画メディアのC Channelが2016年8月で月間2億回再生を突破(※1)するほど急成長していることも、女性における「タテ向き」視聴に最適化された「縦型動画」の需要を表しているのではないかと思われます。

 

現在、YouTube、Vimeo、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、Snow、Periscope、Meerkatなど、続々と「縦型動画」に対応しているプラットフォームが増えています。米Marketing Landによると、Facebookはスマートフォンユーザーのニュースフィードに縦型動画の表示を開始すると公表しました(※2)。今までは、投稿された縦型動画が正方形に切り抜かれた状態でニュースフィードに表示され、クリックされてから全画面表示される仕様でしたが、今後は始めから動画広告やライブ配信を含む動画も縦型サイズで表示されるようです。これからは、スマートフォンでFacebookを使う際は、ニュースフィードで「縦型動画」の投稿を見る機会が増えてくることが予想されます。また、スマートフォンを「タテ向き」のまま動画撮影する人が6割以上いることも本調査の結果でわかっており、縦型動画に対応したメディアが増えつつある今、縦型のまま動画をSNSなどに共有するユーザーも多くなってくると予想できます。

 

また、本調査のフリーアンサーを見ると、スマートフォンやメディアのユーザビリティー特性上「タテ向き」のまま動画視聴している人が多く見受けられます。海外では、CNN、MTV、VICEなどの大手メディアもスナップチャットの縦型インターフェースに最適化した”縦型動画”を毎日作成し配信するなど、メディア特性に合わせて動画を作る事例も増加しています。今後、「縦型動画」の需要がさらに増えてくることが予想され、新しい表現方法として、企業も「縦型動画」に対応していく必要がでてきているのではないでしょうか。

 

■縦型動画とは

 スマートフォンデバイスが「タテ向き」での動画視聴に最適化されている動画のことを言う。

(※1)出典:C Channel https://corp.cchan.tv/press-release/

(※2)出典:2016年8月27日のMarketing Land記事  http://marketingland.com/facebook-now-officially-showcases-vertical-videos-in-mobile-news-feeds-189401

 

▶︎本調査のリリースはこちらから

 

■本調査に関するお問い合わせ先
モバーシャル株式会社 広報担当:平松・榎本

Tel:03-6412-7073

Email:press@mobercial.com

 

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